2018年哪些化妆品会上热销的榜单？

近期，市场调研公司英敏特于发布了2018年四大全球美容及个人护理趋势。

在2018年，我们或许会看到：

◆生物科技，结合本土经验智慧，将帮助品牌应对环境问题所带来的挑战

◆当全球的消费者不断地建立自己对美容护肤的理解，这些标准已不仅局限在年龄，性别及体形，品牌若继续走大众路线，则会错失市场时机

◆消费者不仅希望自己看上去好，也希望自己精神状态不错，除去品牌效应，品牌也可以在个性上做点文章

◆美容品牌希望追踪消费者每一个举动，数字科技也可以影响他们的消费体验

英敏特美容及个护全球创新和洞察总监 Vivienne Rudd 表示，在这里讨论了几个重要的全球美容及个护趋势，或将对消费者、品牌及制造商带来灵感。

趋势一：更本土化和天然环保的产品

自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用：品牌对于复古自然的方式将更多在本土方式及生物技术的研发上再下功夫。

当回归自然越来越受美容消费者青睐时，他们中的不少人选择回到原点，购买小巧的、使用本地原料、本地生产、小批量的产品，并且更加环保。现在看来这一切不再是赶时髦，而是成为一种生活方式的选择。

这些努力也吸引着那些想让产品反映出我是谁，我来自哪里的人，同时产生了对原料采购以及生产过程的自豪感与保护意识。

趋势二：个性化/小众产品

消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户。

过去，品牌掌控着对美的定义。然而随着年龄、性别、皮肤、头发和体型的不同，美的定义也发生着改变。现在对于各种品牌来说，消费者决定了什么是美。

随着消费者个性的不断提升，一些能提供独特视角与体验的新兴独立品牌会热销，而这恰恰是大品牌所不能提供的，独立品牌意味着能保有这种独特性。

例如Toun28 是韩国的美容用品公司，公司提供私人订制的天然护肤用品，这些无化学成分的护肤品是根据面部分析所得，每一种都是针对面部的不同部位所使用，一批能使用28天，之后每一批产品都是通过预测用户的需求并且经过公司特有的算法所得出。

在2018年及往后，消费者能自己决定那些专属于自己的个性化、定制化的美容产品，同时也将促使品牌重新划分他们的消费群体。使品牌其更具包容性并提升定制化服务的水平。

趋势三：注重品牌价值的产品

单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。

许多消费者现在关心品牌和产品能给他们带来的价值，就像产品本身的质量一样。“拒绝残忍”一词已经成为品牌的流行语。尤其是年轻一代不喜欢被贴上标签，他们努力的尝试在社会自由的生活。所以当他们购物时，希望所买到的产品能符合他们的价值观。

例如看到癌症患者因化疗而失去自然睫毛之后，公益美妆品牌Thrive Causemetic开发出了由假睫毛和各类化妆品所组成的的“清洁美容”系列。每个在加州洛杉矶患有癌症或遭受家庭暴力的妇女都会得到由公司免费赠送的一份额外产品。

趋势四：会结合智慧零售的产品

智慧零售技术始终会伴随消费者左右，全程影响他们选择购买任何的美容美妆产品。

在2018年智慧零售技术将使购物在变得更加个人化，货架上有这么多的产品，忙碌的消费者需要一个更直观的购物体验。新技术可以通过分析消费者的面部表情和眼球运动，来确定适合她们的产品，并可以在线上或是商店中给予帮助。

在这方面，国际品牌做得比较好。比如日本护肤品牌嘉娜宝推出了微笑连接应用程序，它收集皮肤水分传感器的数据，以便每天测量消费者的皮肤状况，并就如何改善用户的护肤习惯与季节变化之间的关系提出建议。

还有美妆零售品牌的丝芙兰与Ulta等20个品牌选择了Instagram 的购物平台作为试点。当用户点击shoppable帖子，照片中产品的名字和价格就会出现。再次点击后，用户会跳转到商品官方网站上，在那里就可以购买。

英敏特美容及个护全球创新和洞察总监 Vivienne Rudd 说，“英敏特预测2018年全球美容及个人护理行业将经历根本性转变。‘自然’一词作为一个标志，其内涵将扩大到包含当地原材料，技术上增强性的成分，产品和服务以及克服自然环境的挑战。消费者们寻求个性化的私人美容护理，而各大品牌也将接纳各个年龄，性别以及各种体型的消费者。”

“品牌的形象也将成为首选，越来越多的消费者们期望他们所买的到产品，或是所支持的品牌能反映出他们的自身价值。最后，数字技术将推动前所未有的购物体验。”