肾宝请你猜猜哪些品牌主还在央视打广告

前两天心血来潮，跟我同事小马说，诶，你去帮我看看现在谁还在央视上面做广告？非常好奇。央视是被我引用反面教材最多的媒体，尤其是讲到窄众，圈层，我总说，以前一个电视广告在央视一播就几千万，上亿人看到的年代早过去了。毋容置疑，电视媒体，尤其是官媒如央视的渗透率和覆盖量都不断在下滑。但总还是有人在打广告嘛，我想看看这些广告主有哪些差异性，想想为什么他们要选择央视。

小马把过去三个月的数据图表拿给我后，我心里乐开了花，太有意思了，真值得分享。

过去三个月，央视十几个品牌，打的最多的广告是公益品类。果然是国家的渠道，党的声音，正义感十足。其中综艺频道，科教，财经，国际，新闻，记录和军事农业七个频道播放的最多，也就是第一大的广告主就是公益。其中最丧心病狂的是记录频道，平均每个小时就要播4次公益广告，三个月放了将近一万次。可能是真的广告位卖的困难吧，我不相信这是社会教育责任使然。不然为什么少儿频道那边，连一个公益广告都没播过？难道青少年不需要公益教育吗？

药品广告盘踞了央视的广告。戏曲，社会与法，综艺，电视剧，音乐和电影频道。其中戏曲还可以理解，老人看戏，给老人打药的广告算合理。其他几个频道呢？我随便挑了个电视剧频道，播放次数最多的广告主竟然是“汇仁牌肾宝片” 三个月累计播放423分钟，那是没日没夜的播放了17天半的概念啊。这些投放还都集中在黄金时段。

怪不得“感觉自己被掏空了”慢慢火起来了，如此的高频次和长时段。如果想自己的广告词在社交媒体上火起来，要这样打广告才可以，也算是个频次的标杆品牌。

再说两个有意思的发现。少儿频道上全是食品，三个月播放了4600多次食品广告，平均一个小时至少有1-2个。其中播的最多的是“旺仔复原乳牛奶”，而其它两个播的最多的食品广告也是来自旺旺集团。旺旺的投放方法肯定是“下沉”，我心里嘀咕。如果不是往二，三，四线城市跑，为什么抓着央视不放。

汽车广告主在央视偏爱体育，三个月投了3800多次。哈哈。汽车的广告主还不相信女性决策权吗？家庭购车，大多数最后决策是女性。男生研究了半天，给老婆几个选择，老婆一看： 哟，这个蓝的挺好，够大，就这个吧。还扭过头来问，老公，这什么牌子啊？哪里产的？这个体育频道投放的策略值得商榷，因为女性和新兴消费群对汽车信息的吸收途径有所不同。

我是老人做派，回到家都会打开电视，80%的时间停留在央视新闻频道。如果一段时间不看，感觉跟世界都失去了联系。现在年轻人都不看电视了，更不要说新闻频道。比如几天前土耳其机场恐怖袭击，几百人死伤，我当晚就看到相关的报道，回来问了几个同事，他们都不知道这件事。而我的朋友圈，时至现在，也没有人转相关信息。

互联网不是绝对的好东西，咨询传播速度确实加快了，但同时也被主观意志挟持。有时我觉得央视新闻频道挺好的，节奏紧凑，广告也不多，（除了公益广告之外，有几个我已经能背下来了），宏观咨询也非常多，值得大家看看。

希望今天的分享能让你周五心情欢脱！也帮你吸取了一点知识。周末愉快。

以上，同行见笑。