维密模特下面要脱毛吗 ,性感内衣不再是主流?

发布时间:2019-05-17 14:33:52 来源:非彤小可
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随着维多利亚的秘密上海大秀的举办和播出,品牌也首度于北京开设了全品类门店,这也是维密继上海、成都及重庆之后,在中国开设的第四家全品类门店。


虽然维密仍然是内衣市场的领军力量,尤其在美国,然而不得不说,品牌正面临着巨大的挑战。今年的维密大秀经历了各种风波:嘉宾临时更换、现场秩序混乱、模特走秀摔倒等等,然而维密秀上的插曲比起品牌本身所面临难题就不那么突出了。



维密收视率、销售量为何连续下降?


据披露,维密大秀收视率创历史最低,本年度至今的销售额与去年同期相比也下降了11%,而在此之前维秘已经经历了连续几个季度的下滑。在花哨的营销外衣下,令人失望的业绩下滑并非无迹可寻。


1 消费者口味迅速转变

按照内衣市场目前的趋势,功能性和舒适度正逐渐成为消费者的优先考量,这令过去20年里一直兜售性感形象的维密,似乎与年轻女性对内衣的要求越来越脱节。


曾经“性感”视为主流的女性审美以展现“维密天使”一样性感、优美身材的维密内衣受到广大女性消费者的热捧。

然而近年来,维秘主打性感的营销策略却遭到质疑,2014年维密为宣传Body系列内衣,推出广告语The Perfect Body,此举却在社交网络上引起不小的抵制,海报上瘦削的模特和“完美身材”一词被网友认为倡导了不健康的美丽文化。


2 产品本身的问题


对于越来越注重性价比的消费者来说靠广告营销堆砌起来高价格让大众难以接受,再加上之前被曝出的质量安全问题让品牌形象大打折扣,维密的产品一定程度上似乎已经无法达到消费者的购买标准



3 老牌天使相继离去

在今年的维密大秀后,天使Alessandra Ambrosio宣布这是她最后一次为维密走秀。


在剩下的13位天使中有10位是新天使,最老牌天使Lima日前也在社交媒体发长文表示:在自己今后的模特生涯中,不会再接受“脱衣服”拍摄的条款啦。不知道是不是暗示将要离开维密。


虽然为了拯救业绩,维密今年把重点放在了有着巨大潜力的中国市场,将大秀的举办地移至上海,并在中国陆续开设门店,还在网络上开展线上业务,但遇到瓶颈的维密在今后是否能够找到新的定位,重现辉煌,我们拭目以待。





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内衣 内衣

内衣,它是指贴身穿的衣物,包括文胸、背心、汗衫、短裤、文胸、泳装、肚兜丝袜等,内衣的英译可译为Lingerie,之所以如此,全因古时候的内衣是由薄的亚麻布所制,而麻的法文是Linge,所以便有Lingerie。内衣只穿在其他衣物内的衣服,通常是直接接触皮肤的,是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、体现身材、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用,有时会被视为性征,最重要的就是找一件适...

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